百度APP移动搜索落地页体验白皮书5.0知识点

本文主要总结了白皮书中的一些重要内容和名词解释。其中，白皮书介绍了百度搜索算法对低质作弊问题的严厉打击，包括对色情、违法、作弊页面以及限制用户行为的页面进行处理。

此外，白皮书还解释了一些名词，如主体内容、首屏、一屏等。主体内容指页面最想表达的内容总和，首屏是指用户点击搜索结果后进入移动页面时不滑动屏幕即可看到的所有内容，一屏是指用户滑动屏幕至主体内容展现结束之前，在页面任意位置停留时看到的所有内容。

白皮书还提到了页面加载速度对用户搜索体验的重要性，建议页面首屏内容在1秒内加载完成，页面排版应精良、合理使用字号区分信息重要度，并保证首屏主体内容占屏幕的50%以上。

此外，白皮书还介绍了移动搜索结果落地页的要求，包括移动适配、字体大小的选择以及对IOS全面屏手机底部横线的注意事项。

关于广告，白皮书规定了落地页广告内容必须遵守广告法规定要求，严禁违禁低俗广告和虚假诱导类广告。广告样式不允许遮挡页面主体内容及功能，广告位置和面积也有规范要求，如落地页首屏顶部允许嵌入不超过一屏面积10%的优质广告。

总而言之，白皮书提供了搜索用户体验标准的相关内容和要求，以保证用户获得良好的搜索体验。

以下文字节选自《百度APP移动搜索落地页体验白皮书5.0》

白皮书中体验标准主要适用于对搜索用户有明确检索价值的页面。对用户没有检索价值的页面，如色情、违法、作弊页面，低质页面（页面死链、空白、内容空短）、查看页面内容时强制用户下载APP或不合理登录等限制行为属于百度搜索算法严厉打击的低质作弊问题，具体可参考《百度搜索算法大盘点》。

名词解释

1.主体内容：可以认为是页面最想表达的内容总和。对于内容详情页来说，主体内容指从标题开始至正文内容结束，翻页区域也被视为主体内容，文章后的评论、分享、推荐等不视为主体内容。

2.首屏：用户点击搜索结果后进入移动页面，不滑动屏幕即看到的所有内容，称为首屏。

一屏：用户滑动屏幕至主体内容展现结束之前，在页面任意位置停留时看到的所有内容，称为一屏。

4.移动适配：是指PC站点在移动设备上能正常展现的手段，保证用户不需要缩小、放大、左右滑动即可看清全部字体。

5.列表页：指信息聚合展示的页面，包括H5站点及小程序首页、图片列表页、问答列表页、文章列表页、黄页信息列表页等。

6.详情页：指信息全部展开显示的页面，包含文章内容页、问答详情页、商品详情页等。

7.广告：指为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开且广泛地向公众传递信息的宣传手段；本白皮书中的广告泛指所有在落地页中出现的面向用户的传播行为。需要注意的是，对网站自有产品的推广也视作广告。

8. APP引导：引导用户下载安装或激活调起APP的行为，包括大段文字、图片、弹窗浮窗等形式。百度APP为了降低用户获取内容的成本，要求凡可在站点或者小程序内观看、操作的内容及功能，均不可引导甚至强制用户下载APP来解决。

9.一跳页面：从百度APP搜索结果点击进入落地页时到达的页面。

10.多跳页面：从百度APP搜索结果点击进入落地页后，进行再次点击跳转或多次跳转所到达的页面。

加载速度：页面首屏内容应在1秒内加载完成。

页面加载速度是影响用户搜索体验的一个重要因素。百度APP对用户行为的研究表明，页面首屏的加载时间在1秒以内的站点或小程序，用户的留存率会越高，更符合用户对快捷搜索体验的期待。

页面应注意排版精良，段落分明，合理使用不同字号区分页面的主次信息，图片、视频等多媒体资源的位置及尺寸选择配合页面整体布局，保证页面整体的美观度和用户浏览页面信息的最佳可读性。

首屏主体内容必须占屏幕的50%以上。并且主体内容应位于手机屏幕的中心位置。

落地页的字体大小及文本间距的选择，不可明显过大过小，需适合手机用户阅读。页面主体内容的字号应不小于10pt，字体与行高的比率应大于1.4。

移动搜索结果落地页必须是移动页而不是PC页。因此，针对PC站点我们建议：

（1）设计搭建与PC站形成对应适配关系的移动站，并积极向百度提供移动页面及适配关系；

（2）若网站暂时没有搭建移动站的计划，请将PC站点进行自适应改造，以便适应移动浏览器的界面，给用户带来良好视觉体验。

所有开发者应对资源页面做好不同手机型号的适配效果，不影响用户的正常浏览使用。其中IOS全面屏手机底部横线不可遮挡页面的具体功能和内容。

广告内容规范

落地页的广告内容必须遵守《中华人民共和国广告法》的规定要求，如果广告存在违法内容，给用户带来干扰，不论广告形式、位置和面积是否符合规范，都会成为被打击的对象。

严禁违禁低俗广告内容

在用户正常浏览页面时，违禁低俗广告无论是图片还是文字链，都对用户产生极大的干扰，百度对此将严厉打击。对违禁低俗广告（包括但不限于色情、赌博、法律规定的违禁品或服务）更是从重从严。

严禁虚假诱导类广告内容

广告内容禁止使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，不能夸大效果、虚假承诺，诱导用户分享，对于带有诱导、欺骗、虚假内容的广告，百度会坚决予以打击。

广告样式规范

落地页广告样式不允许遮挡页面主体内容及功能，干扰用户正常的浏览体验和搜索需求。

在落地页的任何位置都不允许放置悬浮广告、弹窗广告、遮屏广告等用户最为抵触的广告形式，避免阻碍用户浏览或引起用户误操作，无论任何大小和目的。

广告位置以及面积规范

用户使用搜索的目的是为了寻找自己需要的服务和信息，因此不希望看到过多的广告。因此开发者在放置广告时总体要求位置合适、广告面积不可过大，不能遮挡用户浏览主体信息。广告与主体内容、功能按钮等模块之间要有明显的距离间隔，避免用户误点击。

落地页的首屏顶部允许嵌入不超过一屏面积10%的优质广告，优质广告是指广告面积和内容合规的前提下，形式上有明确广告标识，样式美观，视觉体验好，且宣传内容不违反法律法规要求，不涉及虚假、欺骗信息，值得信赖。

文章内容页或信息详情页，从主体内容标题开始到正文内容结束前，禁止插入任何形式的广告。注：文章下方的评论、分享、推荐等不算作正文内容，翻页功能区算作正文。

所有H5站点及智能小程序的列表页（包括首页）中，一屏的广告面积必须小于1/3，且广告内容视觉感知上不能与原生内容反差很大。图片列表页中的广告也会被计算为广告面积。