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分类信息网站3年倒下九成:从泡沫到盈利拐点

曹操 2017-10-28 外推知识 174 ℃ 0 评论

  2010年9月,已在分类信息领域烧钱多年的姚劲波(微博)首次公开对资本方抛来的橄榄枝说“NO!”。19日清晨7点30分左右,作为国内分类信息网站第一阵营的58同城创始人和CEO,姚劲波通过iPhone在腾讯微博中撰文称,“接连收到两份来自政府的投资”,但都被他拒绝。

  除了与政府投资方“道不同”之外,最大的缘由就是他现在“不差钱”。今年4月,58同城获得DCM和软银赛富基金共计1500万美元投资。姚劲波也频频对外宣称:“2009年58同城已盈利,2010年公司收入将突破1亿元。”

  实际上,跟姚劲波同样对分类信息行业充满信心的还有赶集网CEO杨浩涌(微博),在今年6月获得资本方青睐之后,杨浩涌告诉腾讯科技:“赶集网收入今年也达到千万美金,只要控制好投入,随时可盈利。”

  

 

  当前分类信息网站概况一览

  这一切似乎表明,国内沉寂多年的分类信息产业已经由原来生存艰难阶段迈入发展拐点的春天。不过,58和赶集网只是暂时熬出头的个案。在最近三年,站台网、列表网、易登网等网站发展缓慢,无一亮点;唯客网、灯火网、搜搜客等大量中小企业甚至纷纷转型或倒闭。

  据计世资讯此前数据显示,2007年,中国的独立分类信息网站有近200家,加上其它网站的分类频道,总数近3000个。如今,在经过行业洗牌后,除了最新拿到融资的几个网站之外,接近九成网站已经失去了独立成长的机会。

  尤其值得一提的是,百度、安居客等一些 “局外人”开始涉足这个领域,原本发生在传统互联网上的分类信息业内战火,也在向移动互联网领域蔓延……在不断倒下的创业者面前,一场更为宏大而惨烈的战局正在揭开序幕。

  百度等“局外人”涉足

  最近,“局外者”的入侵引起了姚劲波等人的不安。腾讯科技获悉,网上找房信息平台安居客旗下的好租网正计划涉足分类信息领域。百度除了以“有啊”挺进分类信息导航领域外,还和一些传统媒体合作,拉开掘金基于本地生活信息搜索服务的大幕。

  据全球互联网监测分析机构ComScore的数据显示,如今,中国分类信息行业网站平均增长率高于门户网站及房产等行业网站,成为继门户类网站,搜索引擎类网站之后,第三个增长最快速的互联网领域。

  而在国外,增速最快的已经不是Google,而是分类信息网站的鼻祖美国Craigslist。该网站的流量排名列第六位,超越eBay和亚马逊,而在手机访问流量排名上,Craigslist甚至超过排名第一的谷歌。目前,该网站年利润超过千万美元,在北美每天有超过4000万人在使用。

  有数据机构预测,2010年中国分类信息网站的市场规模将达到600亿元,未来几年将会迎来它的繁荣期。一位投资人士也坦言:“国内分类信息领域,在经历了2007年的产业泡沫,2008年的金融风暴洗礼,2009年不温不火阶段之后,如今正进入良性发展的拐点。巨头们此时涉足,恰是最佳时机。”

  不过,互联网巨头和传统企业的侵入,却意味着洗牌的加剧。对于像站台网等中小网站而言,如果未来没有融资的扶持,它们将可能成为第二批倒下的炮灰。此前,263在线、唯客网等网站已经纷纷卖身或濒临倒闭。

  交锋移动互联网

  “这是我们的第二个‘孩子’,也是我们未来决胜分类信息领域的关键。”2010年9月,继进军团购领域之后,随着赶集网手机客户端的推出,杨浩涌布下了他在“移动互联网时代”的一枚棋子。

  就在赶集网加速研发客户端的同时,58同城也同样忙碌:他们一边成立了无线事业部,一边携手联通、百度以及门户网站联合拓展移动互联网市场。姚劲波在接受腾讯科技连线时还透露,58同城也将于今年10月底之前推出跟赶集网客户端类似的新产品。

  这两家分类信息网站“老兵”正在手机客户端展开新的交锋。业内评论人士刘兴亮(微博)认为,分类信息网站所提供的诸如房屋出租、二手物品交易、求职招聘等生活信息,因为及时所需,在便捷的移动互联网时代,手机上的成长空间远大于传统PC互联网。这也是58同城和赶集争相布局移动手机终端的根本原因。

  据CNNIC报告显示,截至2010年6月,我国手机网民数达2.77亿, 较2009年底增加4334万人,增长率达22%,移动互联网无疑蕴藏着着巨大的商机。实际上,在无线上网逐步成熟,资费日趋下降的利好移动互联网环境下,58同城和赶集网多年前就已推出基于移动互联网的产品——分类信息WAP站点。

  但“跟传统WAP站点相比,分类信息手机版客户端启动速度更快,最重要的其基于GPS定位查找能实现即时定位搜索,并支持拍照上传等功能。”在杨浩涌看来,未来谁能获得手机分类信息的客户端市场,谁才能掌握分类信息领域的制胜权。

  资本方态度转变

  三年前,千橡集团董事长陈一舟曾表态:“分类信息需求还不够,现在做的都是泡沫”、“投资这一领域的VC是有钱没地方花”。

  三年之后,他的观点正在被悄然颠覆:在接近九成创业者“死亡”的背后,国内分类信息网站正在呈现新的竞争局面。发生在这个领域的长达三年的悄无声息的战争,已经让少数领先者具备了长期存活的气质。

  早在2007年之前,国内涌现出近3000家分类信息网站:包括当下风行的人人网、58同城、易登网、赶集网、口碑网和客齐集(后改名百姓网)等。当时分类信息网站甚至被形容为“继SP及网游之后的下一座金矿”。不过,产业的慢热最终让众多急于看到成果的投资者打了退堂鼓。

  从2006年到2008年,这一领域主要投资寥寥可数:

  2006年,58同城曾获得来自软银赛富500万美元的第一轮投资,两年后的2008年,软银赛富追加4000万元。

  2007年,搜搜客获得D&H Capital和Asian Groove HK基金旗下的Powerway公司1.2亿元,之后没有了融资下文。

  赶集网此前由于没有资本入驻,依靠将牌照租给Google获得部分投资,2008年6月,赶集网获得风投。

  从2008年到2010年4月的这两年内,分类信息行业陷入投资低谷。2010年1月,263在线被迫卖身给赶集网。

  2010年4月,58同城获得1500美元投资,1个月后,赶集网也获得诺基亚成长伙伴基金和蓝驰创投2000万美元投资。

  一位投资人对腾讯科技表示,目前除了政府资本因为“物联网”概念打算投资分类信息领域外,一些财大气粗的VC也在幕后寻找合适的操作对象。“之所以投资看涨,是因为分类信息本身有着巨大的用户,国内经过四五年市场培育,加上移动互联网的日益成熟,该死的已死,该收获也已经开始收获。”

  盈利依然待突破

  实际上,虽然分类信息的老兵、新涉足者和资本方都重新燃起对分类信息的热情,但这一领域仍然存在着致命的风险:盈利模式的困顿。此前,有业内人士曾将近3年来国内分类信息网站大败退的原因归结如下:

  其一,分类信息网站技术门槛低,内容同质化严重,众多网站难以形成较强的品牌影响力。

  其二,分类信息的盈利渠道较为单一,主要来源于商家付费、会员、销售广告及与搜索引擎的联合推广等,广告市场有限,收入难以突飞猛进,对资本方依赖较高。

  据消息人士透露,虽然58同城和赶集网度过了最困难的三至四年,但国内分类信息网站的盈利能力还非常低。业内人士建议:将移动分类信息市场向二三线城市突围,以及跟物联网挂钩,对于目前企业而言,或许是两条不错的路径。

Tags:营销技巧外推知识

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